花蓮縣觀光協會3/15假翰品酒店召開第十一屆第二次會員大會及辦理春酒晚宴，由理事長陳義豐主持。現場嘉賓雲集，縣長徐榛蔚率縣府相關局處首長出席，各相關產業公會理事長及業界負責人、從業人員，也都踴躍出席，參加人數達150人。陳理事長希望藉此機會大家能互相交流吸取彼此經驗強化競爭力，不僅能同業結盟也能跨業結盟，強強聯手再創花蓮旅遊新風貌。

花蓮縣觀光協會召開會員大會，由理事長陳義豐主持，該會理監事、會員踴躍出席參加，會中也討論通過111年收支決算、112年的工作計畫、112年的收支預算，以及重點工作等提案。陳義豐也希望凝聚理監事及會員的力量，並在縣府及中央相關單位的支持協助下，結合業界力量行銷花蓮，活絡地方的觀光產業。

理事長陳義豐致詞時表示，這三年多來觀光產業業者真的非常很艱苦，現在終於熬出頭了，民眾消費意願開始提升，遊客訂房率大增、餐廳訂席也有明顯成長，最壞的時刻將會過去。國境放寬雖然為市場注入活水，國內旅客仍是這波復甦潮不可或缺的穩定力量，觀光業者必須思考如何提升服務品質、提供遊客更彈性的旅遊選擇，吸引國際旅客入境，深度走訪花蓮。

縣長徐榛蔚致詞時指出：「台灣最美的風景是人」這句話絕對不是給自己人看的大內宣，旅遊平台Booking.com公佈「2023旅客評分卓越獎」，花蓮名列全球「最好客城市」第二名，成為亞洲唯一進榜的城市。排名橫跨五大洲，包括沿海城市、被令人嘆為觀止的自然美景所環繞的鄉村，還有繁華的拉丁美洲大都市。花蓮擁有好山好水的多元觀光文化，希望以特色花蓮、友善花蓮、精緻花蓮、品質花蓮及行銷花蓮五大面向，將花蓮地方產業、自然生態、文化地景與史蹟等特色資源，推向國際舞台，藉以吸引更多國外遊客到訪，促進地方觀光事業發展，活絡地方經濟。

在會員大會中各產業公會理事長及業界負責人都提出建言：花蓮縣觀光協會會員都是各觀光產業界的代表，未來要結合觀光協會發揮整合的力量，做為花蓮縣觀光產業的平台。歷經疫情磨練後，未來的挑戰考驗觀光產業的應變力，在經濟環境各種挑戰下，觀光產業需要持續共同學習成長、掌握趨勢。

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