國有國花、縣有縣鳥。許多國家、縣市都有自己的吉祥物意象，每當有人提及國花、縣鳥，就能夠馬上知道講的是哪個國家？哪個地方？對於知名度行銷和國際視野大有助益。2015年龔文俊走馬上任玉里鎮長時，隨即展開「玉里熊讚」意象製作，也因此讓玉里鎮知名度大開，羅致輝煌的成果！
《熊本熊—認知度全日本第一》
熊本熊為日本全國知名的在地吉祥物。由日本九州熊本縣政府邀請當地出身的編劇小山薰堂及設計師水野學共同規劃設計，於2010年推出；最初志在於九州新幹線全線通車後推動本土經濟，推出不到三年，其認知度已經是全日本第一，甚至超越凱蒂貓。 維基百科
《Hello Kitty凱蒂貓—風麋全球》
Hello Kitty，中文名稱為凱蒂貓/堤提貓或吉蒂貓。是日本三麗鷗公司於1974年所創作的卡通形象。當時設定Hello Kitty是一隻左耳上有紅色蝴蝶結的白色小貓，而嘴巴部分的設計自1976年商標註冊以來被其設計師刻意忽略，而後來則成為Hello Kitty獨有特色形象之一。 維基百科
「玉里熊讚」意象地標製作，在當時是由玉里鎮民代表邱玉林在代表會上提案，建議在玉里火車站設立「玉里熊讚（台語發音：「玉里尚讚」）」地標，除了凸顯玉里鎮是臺灣黑熊的故鄉，更可以藉以以廣招徠，吸引各地的觀光客來玉里旅遊，獲得代表會一致通過。
當時的交通部鐵路改建工程局東部工程處副處長何正吉表示樂觀其成，他認為國家重大交通建設──花東鐵路電氣化沿線二十九座車站營造成觀光地景工程正次第完工，其特點就是營造各站的在地特色，他會大力支持與促成。
新聞辭典：臺灣黑熊
臺灣黑熊（Ursus thibetanus formosanus）別名：狗熊、月熊、Dumun（原住民布農語音）、Guma（太魯閣語音）。體型粗壯，頭圓頸短、眼小吻長、臀圓尾短；體重約五十~兩百公斤、體長一百二十 ~ 一百八十公分。黑熊全身被以粗糙但極富光澤的黑色毛髮，頸部附近的毛特別長，可超過十公分，下頦前端白色，而最大的特徵便是胸前的黃白色 V 字形或新月形斑紋。
當時的代表邱玉林說，說到台灣最具代表性的野生動物，民眾想必不會遺漏台灣黑熊。黑熊渾實憨厚，一身黑色皮毛上胸前獨特的 V 字形領巾，甚至小黑熊頑皮好動的可愛模樣，在在吸引著民眾的目光，而台灣黑熊也因此登上了民眾票選的「台灣明星動物」。
讓我們來認識這位當初深入山野整整三年調查黑熊，被稱為黑熊媽媽的黃美秀，自一九九六年開始至今研究台灣黑熊二十多年，黃美秀在屏東科技大學野生動物保育研究所任教，她也到台灣各地進行演說，讓野生動物保育的教育宣導，更紮實地深入民眾心中。
玉管處表示，玉山國家風景區主峰線孟祿亭及塔塔加森林內，不斷有台灣黑熊出沒；玉管處曾經委託專家進行塔塔加地區哺乳類動物監測調查時，以先進的數位式紅外線自動像機，在玉山主峰線孟祿亭（海拔約三千公尺）下邊坡附近，攝得九張清晰的台灣黑熊影像，另外在塔塔加森林內也拍到台灣黑熊背影。
《玉里『熊』讚 意象 高中學生設計》
龔文俊隨即委託國立玉里高中學生設計「玉里熊讚意象，很快的意象設計徵圖出爐，設計理念融合玉里農業和卓溪山岳特色為一體的「農夫黑熊」 LOGO，扮演親善大使的角色，向各地的觀光客以廣招徠，同時也把一系列各式設計的百變台灣黑熊，做為玉里鎮的吉祥物，並應用於各項稻米、西瓜、金針、文旦柚等產品的創意標誌。
《玉里『熊』讚蜕變成親善大使》
設計意象「百變黑熊、玉里熊讚」，則配合鐵路局玉里車站整建工程設置，成為地標藝術意象，真正成為『玉里熊站』，吸引觀光，提升地方經濟發展。
《玉里『熊』讚親善大使非台灣黑熊莫屬》
龔文俊表示，玉里鎮位處花東縱谷中點，景觀自然豐富，風輕日暖、綠水青山、稻禾靄靄，擁有優質的特色產業以及濃厚的人文藝術，可惜過去未能有效行銷，讓大家來認識和分享玉里的美；他認為要行銷玉里，讓大家深烙印象，首先須建立玉里意象品牌，成為地方特色與深植人心，玉里位於玉山古道入口，生態豐富，更是台灣黑熊的故鄉，最能代表玉里的親善大使，非台灣黑熊莫屬，因此委託玉里高中協助辦理台灣黑熊設計創意標誌的設計。
台灣黑熊意象設計徵圖比賽共選出二十九件作品，再評選出前三名及佳作三名，其餘皆獲入選，分別為第一名陳明忠、第二名張玉玟、第三名羅雅馨、佳作有簡品姍、潘柔、陳庭歡，創作者皆以玉里在地特色融入黑熊造型中，讓黑熊設計更有代表性。
《玉里『熊』讚融入在地文化特色受到青睞》
龔鎮長借由玉里高中運動大會頒發優勝獎狀及獎金，肯定玉里高中當時在校長江耀淇領導下，辦學績效卓越顯著，學生表現益加優越，並指出玉溪米 LOGO 也是玉里高中所設計，同學的設計之所以能脫穎而出，是因為都是生長在玉里，對故鄉熱情與瞭解，作品才能融入在地文化特色受到青睞，未來公所在產業特色、文化藝術各方面將與玉里高中加強合作。
2016年新春前夕最可愛的吉祥物「玉里熊讚」在玉里鎮公所現身，鎮長龔文俊打造的台灣黑熊吉祥物，不只頭戴斗笠、手持鋤頭，還腳踩台灣最知名拖鞋藍白拖，搭配圓滾滾的黑熊模樣十分可愛，成為八方遊客前來打卡、合影的必須。
龔文俊說，玉里鎮是東部民眾進入八通關古道的入口，將玉里熊讚做為玉里鎮的吉祥物，盼能藉此推動觀光，由於公所經費拮据，初期只能暫時
打造一隻擺放在公所前方，後來他持續爭取經費，另外又打造出 4 隻玉里熊擺放在玉里火車站，營造出黑熊意象，讓往來的民眾拍照打卡，爭取玉里的曝光度。
《玉里『熊』讚愛吃玉里麵》
「哇，好大的一碗玉里麵！」。玉里鎮公所擺飾在玉里火車站的4隻代表玉里產業的「熊讚」裝置藝術設置完成，一隻隻臺灣黑熊公仔模樣可愛逗趣，最讓人驚奇的是其中一隻黑熊手上捧著一碗超大的玉里麵，吸引大批遊客拍照！
龔文俊說，玉里麵熊所蘊含的是在地特色美食玉里麵，主打每天新鮮現做的麵條，Q 彈帶勁的好滋味，讓人難以忘懷；玉里麵是玉里鎮的特色地方小吃，許多遊客到玉里旅遊，非得吃一碗玉里麵不可，這碗超大的玉里麵，已經躍上檯面成為玉里鎮的新地標。
另一隻溫泉熊則以花蓮八景之一的「安通濯暖」為代表，安通溫泉區的水質屬於弱鹼性氯化物硫酸鹽泉，帶有一絲絲硫磺氫氣味，對皮膚及腸胃等症狀皆有紓緩之功效。
還有一隻玉里米熊，象徵玉里鎮是個大米倉，擁有全國種植面積最大、品質最優良的稻米；這些熊讚公仔裝置藝術都將置放於玉里火車站，讓來往的遊客可以一眼就知悉代表性的特產。
《期盼將來玉里熊媲美日本熊本熊》
龔文俊說，未來他當選鎮長後，計畫往後稻米、西瓜等農產品，都會以黑熊做為產品標誌，期盼將來玉里熊能媲美日本熊本縣的熊本熊。
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